Пуховики в розничных сетях одежды подорожали за год на 10—40%

Россияне жалуются в социальных сетях на дороговизну пуховиков. «Я зимой из дому выходить не буду — понравился пуховик за 59к [59 000 руб.]», — пишет пользовательница Threads (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России). «Я не могу найти нормальный пуховик в пределах 20 тыс. [руб.]. Это что такое?», — возмущается другая. Еще один возмущается: «Я вам миллионер, что ли? В моей голове куртка стоит 5—8 тыс. [руб.]».

Пуховики с натуральным наполнителем действительно заметно подорожали, подтверждают продавцы. Бренды поднимали цены от 10% до 40%, оценивает гендиректор сети спортивных товаров Forward Виталий Цыганков. На сайте Forward они стоят 38 000 руб., у бренда I’am studio — 39 000 руб. В Baon средняя цена пуховиков без сезонных скидок составляет 30 000 руб., рассказала коммерческий директор сети Анна Сироткина. Самые дешевые модели в Finn Flare стоят 20 000 руб., говорит владелица компании Ксения Рясова (но она утверждает, что это на уровне прошлого года). В «Снежной королеве» разброс цен от 15 000 руб. до 80 000 руб., в Zarina — от 5000 руб. до 13 000 руб. А в Ushatava пуховик стоит 60 000 руб.

Одна из главных причин подорожания — рост цен пух, говорят ритейлеры. По словам Рясовой, утиный пух за последние два года вырос в цене на 25%, до $62/кг, а на пуховик длиной до колена нужно 300—380 г пуха.

Белый утиный пух за год подорожал со 170 000 юаней ($25 000) до 580 000 юаней ($86 000) за тонну, то есть на 241%, а гусиный пух перешагнул отметку 980 000 юаней ($146 000), говорит Цыганков. «Такого колоссального роста цен не было последние 12 лет», — сокрушается он. Расчеты за пух идут в юанях, рубль слабеет, поэтому в рублях удорожание выглядит куда внушительнее, чем в самой валюте».

Пух составляет 40—60% в себестоимости изделия, говоит Рясова. «Люди привыкли считать, что пуховик — это просто теплая зимняя одежда, но на самом деле натуральный пух — это уже элитный материал. А при покупке дешевых [курток] покупатели рискуют получить товар с необработанным пухом, в котором могут завестись жучки или червяки», — отметила она.

«Доля в себестоимости — 30—50%. Производителям пришлось переложить издержки на покупателя, и отсюда скачок цен в рознице, — объясняет Цыганков. Но дело, по его словам, еще и росте цен на ткани, фурнитуру, перевозки. Пошлина и доставка — это еще 44% к стоимости товара, говорит Рясова.

В этом году многие продавцы зимней одежды, скорее всего, заказывали меньше пуховиков у производителей, рассказывает Сироткина. Это дорогостоящий товар, который занимает существенную долю в бюджете закупки, и компании уже опасаются рисковать из-за переменчивого климата.

В этом году пришлось сократить заказ пуховиков, признает Рясова. Многие ритейлеры переходят на изделия с синтетическим наполнителем — они намного дешевле и компании меньше рискуют, если не смогут распродать пуховики из-за внезапно теплой зимы, рассказала Сироткина. В аномально теплом январе 2025 г. у ритейлеров продажи пуховиков были на 20—25% меньше, чем годом ранее.

«На улице сейчас похолодало, и волна спроса на пуховики пришлась на высокий сезон распродаж, — отметила Сироткина. — Нам, конечно, больше нравится подавать по полной цене, но сейчас в акции все равно даем скидки». Продажи пуховиков Forward за первые две недели сентября выросли на 20% год к году. «Пуховик по-прежнему база зимнего гардероба, и покупатели готовы платить больше», — заключает Цыганков.