Маркетологи в США продвигают «крепкие спортивные напитки»

Российский закон о рекламе этого не позволяет

Внешняя среда Торговля

Фото новости: "Маркетологи в США продвигают «крепкие спортивные напитки»"

В США набирают популярность так называемые «крепкие спортивные напитки» (hard sports drinks). По сути, это слабоалкогольные коктейли, в которых производители используют вкусы и ингредиенты спортивных напитков — например, как у популярных изотоников Gatorade и Powerade, но с добавлением водки, пишет Drinks Business.

Американская Boston Beer уже продает Rally Dog Vodka Ade в четырех штатах и на следующий год собирается в новые. Ее гендиректор Джим Кох говорит, что «алкогольные спортивные напитки могут стать следующим большим трендом».

Официальный сайт Boston Beer представляет Rally Dog Vodka Ade с 5% алкоголя как «вдохновленный спортивными напитками». В банке 355 мл всего 100 ккал, «ноль сахара и пузырьков» и есть щепотка морской соли в качестве электролита. К спорту отсылает и дизайн: на банке — корги в солнцезащитных очках и теннисной повязкой на голове. В рекламе — молодые люди с ракетками чокаются банками, отдыхая возле корта.

Читать также:

7 ноября 11:50

Музыкальные компакт-диски переживают возрождение

29 сентября 8:47

«Додо пицца» сообщила о возможной утечке данных из-за кибератаки

26 октября 13:35

«Магнит» увеличил долю российского картофеля в продажах до 85%

Boston Beer не одинока в попытках смешать спорт и алкоголь. Constellation Brands купила SpikedAde — производителя коктейлей со вкусами изотоников. Mark Anthony Group выпустила RefreshAde, Stateside — Super Lyte, а Mac Brands Beverage развивает бренд Vdklyte.

Кох говорит, что спрос на hard sports drinks быстро растет и на них уже нацелились крупные торговые сети. Управляющий директор Goldman Sachs Бонни Херцог объясняет: люди стали следить за калорийностью рациона и сокращать в нем углеводы. На этом фоне доля пива на рынке снизилась, а спрос на готовые коктейли вырос.

В России такие трюки не пройдут. Закон о рекламе прямо запрещает писать, что алкоголь помогает в спорте, улучшает физическое или эмоциональное состояние. Нельзя даже упоминать, что в бутылке есть витамины или биодобавки. Компании находят другие пути заработать на спорте — Stellar Group и «Балтика» в этом году выпустили безалкогольные изотоники. Но порой спорт и алкоголь все равно встречаются: хоккеист Александр Овечкин недавно запустил собственный бренд пива OVI с «Пивоварнями Бочкарев».

Внешняя среда Торговля