Число покупок в магазинах дрогери сократилось на 4,8%

В августе 2026 г. число покупок в магазинах дрогери — точках, торгующих косметикой, бытовой химией и другими непродовольственными товарами повседневного спроса, — снизилось на 4,8% год к году. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитической компании ICMR.

Одна из причин — конкуренция с маркетплейсами. По оценке партнера консалтинговой компании One Story Ольги Сумишевской, на электронную торговлю приходится более 30% денежных продаж непродовольственных товаров повседневного спроса, а в отдельных категориях доля может достигать 40%. Большая часть продаж бытовой химии и уходовой косметики перешла в онлайн в том числе из-за более низкой цены, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

Также на снижение популярности дрогери-магазинов повлияло стремление людей экономить и снижение посещаемости торговых центров, отметил эксперт. Сети стали строже оценивать эффективность каждой точки. Для активного роста арендные ставки на торговые помещения должны снизиться как минимум в полтора-два раза, полагает Ванчугов.

По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, сейчас дрогери-сети сокращают число открытий новых магазинов, фокусируясь на повышении маржинальности онлайн-продаж. Лидеры рынка — «М.Косметик» (принадлежит «Магниту») и «Улыбка радуги» (принадлежит «Ленте») — рассчитывают нарастить онлайн-продажи за счет крупных дарксторов с расширенным ассортиментом.

Число покупок сокращается не только в магазинах дрогери. По данным ICMR, в августе число покупок в традиционной рознице снизилась на 7% год к году, в специализированных сетях — на 2,5%. В то же время у магазинов у дома этот показатель вырос на 3,7%, а у жестких дискаунтеров — на 8,4%.